当日本汽车制造商强大的生产能力和本土有限的市场这对矛盾越来越明显时，走国际化道路成了一条必须要走的路，而其在美国市场的成败，被看成选择这条路正确与否的度量衡。因此，充分研究美国汽车市场、调研消费者需求被放在了非常重要的位置，丰田甚至被称为是“总部在日本的美国汽车公司”。美国汽车消费最大的人群是普通中产，这其实和中国也一样，赚钱够花但盈余也不太多，挑车时自然选择更实用，保养维修费用更低的车型。“日本车是工具;德国车是机器;英国车是艺术。”这样的观点在美国得到普遍认同，选择更加实用、省油和省心的日本车的确是美国多数人的不二之选。上世纪50年代的汽车行业竞争初期，日系车企并没有显示出优势，直到70年代世界石油危机爆发。即1973年10月，中东的石油输出国组织停止了对包括美国在内的许多西方国家的石油输出。这次禁运造成了西方世界特别是美国国内的原油价格大幅度上升，消费者用车成本飙升。一向生产大排量、大空间的美国车企发现，消费者对这些1.5L以上排量的车型逐渐失去了兴趣，这给了日系车企绝佳的发展机会：在日本，稀缺的资源、被控制占地面积的车辆体积，让日系车型在应对能源危机上有着天然的优势，由此，丰田车迅速占领美国汽车市场。问题：请围绕广告主题三要素理论提炼日本丰田车在美国汽车市场的广告主题。
举一反三
- 上世纪70年代当美国面临着能源危机时，针对美国汽车”重底盘、高油耗“的弊端，日本丰田汽车以其”低盘轻、低油耗“的产品优势成功打入美国市场，占领了美国汽车市场的大部分份额。日本丰田汽车实施的定位战略为。 A: 初次定位 B: 重新定位 C: 迎强定位 D: 避强定位
- 目前世界汽车车型通常分为哪几类？ A: 欧洲车 B: 美国车 C: 日韩车 D: 中国车
- 20世纪60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的“甲壳虫”汽车刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的“甲壳虫”，提出“thinksmall”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳地执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。 由此我们知道______。 A: 日本汽车进入美国市场之后，美国汽车的销量将会受到很大的影响 B: 对于“甲壳虫”汽车而言，伯恩巴克是一个救世主 C: 在“甲壳虫”进入美国市场之前，美国人对小型车的优点几乎没有认知度 D: “thinksmall”主张的提出，使美国人抛弃了传统的观念，开始使用小型汽车
- （ ）造型设计是世界时尚汽车的风向标，具有操控性好、人性化设计突出的特点。 A: 美国车 B: 英国车 C: 法国车 D: 日本车
- 3. 丰田公司在当时广告设计和促销过程中，极力掩饰汽车的日本来源和特性及风格，强调产品的美国特点对美国消费者的适应性，从而避免了美国消费者对丰田汽车的抵触心理。丰田公司用的是转移策略（ ）。 ?xml:namespace>