一、项目目的与要求通过本项目实训,要求学生掌握广告目标、广告预算的制定方法,熟悉广告定位的流程,掌握广告定位策略及广告创意的思维方法。素质要求:具有相关的理论知识能力要求:创意能力、创新能力、想象能力二、项目任务在广告调查与分析基础上,针对调研结果进行广告战略确定及广告定位、创意与表现策略的制定。三、项目步骤设计广告目标、确定广告预算总额。针对调研结果进行广告定位,确定广告诉求区域、对象及诉求重点。进行创意思维活动,确定广告创意与表现策略,将抽象的概念翻译和转化为具体形象的表现形式。(语言文字、非语言文字:图画、色彩、构图、音乐、音响、广告情节、广告人物形象)
举一反三
- prefix="o"ns="urn:schemas-microsoft-com:office:office"?xml:namespace>1、项目目的与要求通过本章项目实训,要求掌握广告文案的撰写,利用广告文案表现创意。素质要求:文学、开放、灵感、发散能力要求:创意能力、创新能力、写作能力、想象能力2、项目任务各组针对自己的策划项目,根据创意结果设计广告文案。3、项目步骤(1)确定与策划项目有关的某品牌广告文案的核心创意。(2)确定某品牌广告文案的广告口号、广告标题(副标题)、广告正文、广告随文。(3)撰写并确定广告文案,要求以下三种形式的广告文案必须任选两种表现形式。1平面广告文案2广播广告文案3电视广告文案(文学脚本、分镜头脚本)4、上交作业(以小组为单位)上交广告战略策划word文档一份,要求包含以上内容。
- 广告表现策略包括哪几个内容？（） A: 确定广告目标 B: 确定广告诉求 C: 进行广告创意 D: 进行广告制作
- 在广告策划书主体部分，其中“广告表现策略”的内容包括（ ）。 A: 广告诉求对象 B: 广告诉求重点 C: 广告诉求方法 D: 广告主题和创意
- 广告表现策略包括哪几个内容？（） A: A确定广告目标 B: B确定广告诉求 C: C进行广告创意 D: D进行广告制作
- 广告策略主要包括（ ）。 A: 广告诉求策略 B: 广告定位策略 C: 广告媒体策略 D: 广告实施策略 E: 广告创意与表现策略