【资料题】诞生于 1992 年的汇源品牌,在碳酸饮料横空一世的时候,选择开发果汁饮料,专门致力于各种果蔬汁的开发与生产。在品牌建设初期就注重走专业化的路线,同时配合较为先进的品牌营销手段进行市场拓展,“喝汇源果汁,走健康之路”的口号也已深入人心,迅速成为中国饮料工业十强企业,销售收入、市场占有率均在同行业中名列第一,占据国内近 30% 的市场份额。目前搭 “ 汇源 ” 这一资源快车 , 其产品线也先后从鲜桃汁、鲜橙汁、猕猴桃汁、苹果汁扩展到野酸枣汁、野山楂汁、果肉型鲜桃汁、葡萄汁、木瓜汁、蓝莓汁、酸梅汤等,茶饮料、果什冻等产品,推出了多种形式的包装。应该说这种对果汁饮料行业进行广度市场细分的做法是汇源公司能得以在果汁饮料市场竞争初期取得领导地位的关键成功要素。请分析: 1. 饮料市场进行细分如下,汇源果汁的目标市场是谁() A. 功能饮料 B. 果汁饮料 C. 碳酸饮料 D. 茶饮料 2.“ 喝汇源果汁,走健康之路 ” , 汇源果汁集团采取市场定位策略为() A. 迎头定位 B. 避强定位 C. 寻找市场定位 D. 重新定位 3. 汇源果汁集团早期采取市场定位策略特点是()(多选) A.

2021-04-14

【资料题】诞生于 1992 年的汇源品牌,在碳酸饮料横空一世的时候,选择开发果汁饮料,专门致力于各种果蔬汁的开发与生产。在品牌建设初期就注重走专业化的路线,同时配合较为先进的品牌营销手段进行市场拓展,“喝汇源果汁,走健康之路”的口号也已深入人心,迅速成为中国饮料工业十强企业,销售收入、市场占有率均在同行业中名列第一,占据国内近 30% 的市场份额。目前搭 “ 汇源 ” 这一资源快车 , 其产品线也先后从鲜桃汁、鲜橙汁、猕猴桃汁、苹果汁扩展到野酸枣汁、野山楂汁、果肉型鲜桃汁、葡萄汁、木瓜汁、蓝莓汁、酸梅汤等,茶饮料、果什冻等产品,推出了多种形式的包装。应该说这种对果汁饮料行业进行广度市场细分的做法是汇源公司能得以在果汁饮料市场竞争初期取得领导地位的关键成功要素。请分析: 1. 饮料市场进行细分如下,汇源果汁的目标市场是谁() A. 功能饮料 B. 果汁饮料 C. 碳酸饮料 D. 茶饮料 2.“ 喝汇源果汁,走健康之路 ” , 汇源果汁集团采取市场定位策略为() A. 迎头定位 B. 避强定位 C. 寻找市场定位 D. 重新定位 3. 汇源果汁集团早期采取市场定位策略特点是()(多选) A.

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举一反三